Nástroje online marketingu

KOMU JE KURZ URČEN, DOPORUČENÉ VSTUPNÍ ZNALOSTI

Školení je primárně určeno marketérům a správcům stránek. Je ideální pro ucelený přehled možností datové analytiky spojené s častými úkoly a dotazy na online marketing až po klíčové údaje pro obchod.

Pro absolvování kurzu nejsou potřeba žádné zvláštní zkušenosti ani znalosti, pouze si připravte své otázky a problémy.

CÍL ŠKOLENÍ

Cílem školení je ukázat jak si výrazně zjednodušit velké i rutinní úkony spjaté s efektivní a kvalitní prací na online marketingu. Typicky se podíváme jak efektivně se poprat s analýzou klíčových slov, monitoringem konkurence, stahováním informací z cizích stránek, zpracováním dat ze zbožových vyhledávačů, nebo automatický reporting do vytvořených šablon.

Přestože se jedná o velká témata a úkoly, ukážeme si jak jich dosáhnout pomocí běžných aplikací nebo zdarma dostupných nástrojů.

NÁPLŇ KURZU

Kurz je pojat jako pracovní a celý probíhá na živých datech. Reálie a obory pro příklady si volí sami účastníci kurzu, aby přesah do praxe byl maximální, případně lze příklady konstruovat přímo na datech a účtech posluchačů

Analýza klíčových slov

• získávání klíčových slov
• efektivní segmentace slov
• hledání závislostí podle skupin slov
• další možnosti využití analýzy klíčových slov

Analýza návštěvnosti

• odkud a kudy plynou zákazníci
• měření a vyhodnocení cílů
• měření událostí, stažených souborů apod.
• měření prokliků mimo web
• heatmapy a kontrola užití stránek

Technický audit webu

• indexace a odhalování problémů
• mikroformáty
• strojová kontrola webu
• optimalizace načítání stránek
• odhalení chybných nebo nefunkčních stránek

Cizí weby / konkurence

• monitoring pozic ve vyhledávačích
• hromadné stahování dat z cizích stránek
• monitoring změn na cizím webu
• sledování cen konkurence
• zjištění instalovaných měření a značek v cizím webu

Reporting

• export dat z Google Analytics (GA)
• napojení a přenos dat z GA do MS Excelu / Google Tabulek
• vytváření reportů v Google Analytics

Krom vybraných témat se podíváme na tyto nástroje:

Google Analytics, Microsoft Excel / Google Tabulky, Semor, Google Tag Manager, Analytics Query Explorer, OpenRefine, MYX, Search Console, SEOTools, PageSpeed Insights, Ahrefs, Screaming frog, Pingdom Website Speed Test, Sklik a AdWords, Marketing miner a další...

BONUS PRO ÚČASTNÍKY KURZU

Jako bonus dostanou všichni účastníci elektronickou brožuru shrnující základní informace pro řešení typových problémů. Díky tomu bude snadné si kdykoliv vědomosti osvěžit a navázat na získané znalosti. 

Součástí školení je i následná podpora emailem (14 dní). Přestože je školení pojato prakticky, mnoho otázek se vyrojí až v praktickém užití. Rádi vám s nimi pomůžeme abyste své znalosti lehce přenesli do praxe.